247az, chuyên trang mua, bán, đăng tin, rao vặt, miễn phí

Tác giả: An Thị Thanh Nhàn, Lục Thị Thu Hường

Nhà xuất bản: Lao động - Xã hội
Năm xuất bản:07-2010

Cuốn sách mô tả những hoạt động truyền thông Marketing cơ bản của doanh nghiệp, giúp thương hiệu chiếm trọn trái tim và khối óc của khách hàng, bao gồm:
* Công cụ xúc tiến Marketing truyền thống, quảng cáo, xúc tiến bán hàng, quan hệ công chúng và bán hàng cá nhân.
* Công cụ hỗ trợ như Internet, hội chợ triển lãm.
* Marketing trực tuyến.
Cuốn sách đưa ra cách thức sử dụng liên hoàn và đồng bộ các công cụ trên giúp các doanh nghiệp đạt mục tiêu: Doanh số, Thị phần, và Tăng trưởng bền vững.

Đối với doanh nghiệp, thương hiệu là tài sản vô giá. Để tạo ra những thương hiệu có giá trị, doanh nghiệp cần một quá trình lâu dài với các chiến lược kinh doanh vừa mang tính khoa học, vừa mang tính nghệ thuật và một hệ thống các phương pháp có tính sáng tạo và thích ứng cao. Trong cuốn sách này, các tác giả tập trung vào một khía cạnh chủ đạo trong xây dựng thương hiệu, đó là hoạt động truyền thông thương hiệu.
Để đạt được mục tiêu trên, cuốn sách được kết cấu làm 3 phần:
Phần thứ nhất Thương hiệu trong kinh doanh hiện đại, bao gồm 3 chương:
Chương 1: Khái  quát về thương hiệu: Trình bày tổng quan và cô dọng các khái niệm cơ bản về thương hiệu trong kinh doanh hiện đại như thương hiệu, giá trị thương hiệu và hệ thống nhận diện thương hiệu.
Chương 2: Xây dựng và phát triển thương hiệu: Tập trung nghiên cứu quá trình hình thành, phát triển, phục hồi và quản lý thương hiệu. Vấn đề định vị và cộng hưởng thương hiệu cũng được chuyển tải ngắn gọn và đơn giản ở đây.
Chương 3: Thương hiệu và hệ thống truyền thông hợp nhất: Mô tả quá trínhình truyền thông xúc tiến thương hiệu, trong đó đặc biệt chú trọng vai trò, nội dung, và cách thức phối hợp các công cụ xúc tiến để đóng góp tối đa vào hình ảnh thương hiệu.
Phần thứ hai: Đi sâu phân tích các phương thức phổ biến trong xúc tiến thương hiệu. Phần này gồm 4 chương, mỗi chương đề cập tới một công cụ lần lượt là "Quảng cáo thương hiệu", "Xúc tiến bán", "Quan hệ công chúng", "Bán hàng cá nhân". Đây là các công cụ xúc tiến truyền thông và phổ biến luôn cần được kết hợp và sử dụng một cách liên hoàn và đồng bộ trong quá trình hướng tới thị trường mục tiêu.
Phần thứ ba: Xây dựng thương hiệu trong môi trường kinh doanh quốc tế, được đề cập trong nội dung của hai chương:
Chương 8: Môi trường kinh doanh quốc tế và xúc tiến thương hiệu
Chương 9: Internet và các công cụ xúc tiến thương hiệu khác