247az, chuyên trang mua, bán, đăng tin, rao vặt, miễn phí

Tác giả: David F. D' Alessandro - Dịch giả: Lê Tuyết Sinh

Nhà xuất bản: Lao động - Xã hội
Năm xuất bản:07-2007

Cuốn sách Cuộc chiến thương hiệu của David D' Alessandro, Tổng Giám đốc và Chủ tịch trẻ nhất trong lịch sử của hàng John Hancock (một trong 100 thương hiệu hàng đầu của thế kỷ XX do tạp chí New Jork Times bình chọn) về một chủ đề kinh doanh kinh điển: Bí quyết mang tính chiến lược trong việc xây dựng thương hiệu.

Cuốn sách đưa ra những bài học về cách thức xây dựng, duy trì một thương hiệu thành công và tạo dựng một công ty hùng mạnh. Một thương hiệu mạnh sẽ giúp công ty vượt qua được mọi thăng trầm cũng như chiến thắng mọi đối thủ trong cuộc cạnh tranh thương hiệu khốc liệt. Tác giả cũng khẳng định rằng một thương hiệu cần phải là một hình ảnh đơn giản, ăn sâu vào tiềm thức và tạo ra niềm tin đối với tất cả mọi người.
Đọc các quy tắc có giá trị trong cuốn sách này, có lẽ bạn cũng nên tự coi mình như một thương hiệu, ấn tượng của mọi người xung quanh về bạn thế nào? Bạn  sẽ học được từ những quy tắc của D' Alessandro để thành công trong việc xây dựng một thương hiệu cho mình

MỤC LỤC
Lời giới thiệu
Lời cảm ơn
Quy tắc #1: Đó mà là Thương hiệu: Thật ngớ ngẩn!
Quy tắc #2: Phụ thuộc lẫn nhau có thể là điều tuyệt vời - người tiêu dùng cần thương hiệu mạnh cũng như thương hiệu mạnh cần họ
Quy tắc #3: Thông điệp của thương hiệu nổi tiếng giống như con ngựa bất kham - một khi đã cưỡi lên nó, đừng bỏ cuộc
Quy tắc #4: Nếu muốn quảng cáo lớn, hãy sẵn sàng chiến đấu vì nó
Quy tắc #5: Khi nói đến tài trợ, cứ 30 giây lại có thêm một kẻ khờ
Quy tắc #6: Đừng nhầm lẫn tài trợ với môn thể thao thu hút nhiều khán giả
Quy tắc # 7: Đừng cho phép bê bối huỷ hoại một thương hiệu xây dựng cả trăm năm chỉ trong 30 ngày
Quy tắc # 8: Khiến các công ty phân phối trở thành nô lệ cho bạn
Quy tắc # 9: Sử dụng thương hiệu đưa nhân viên đến Miền Đất Hứa
Quy tắc #10: Tóm lại, thương hiệu vừa là trách nhiệm của giám đốc điều hành vừa là trách nhiệm của nhân viên